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Jan 10, 2024

억만장자 아르노의 기록 보관소에 MoonSwatch가 있습니다

마을에 새로운 과대 광고 시계가 있습니다. 아니요, 미친 롤렉스에 대해 말하는 것이 아닙니다.

마을에 새로운 과대 광고 시계가 있습니다.

아니요, 다이얼에 노란색, 분홍색, 산호색, 청록색, 녹색 거품이 있는 미친 롤렉스에 대해 말하는 것이 아닙니다. 오랫동안 단종되어 부분적으로 플라스틱으로 제작된 1980년대와 90년대 시계 애호가들로부터 많은 사랑을 받았던 태그호이어 포뮬러 1을 의미합니다.

시계 플랫폼 Hodinkee는 최근 아이콘의 반환을 요구했습니다. 남성복 인플루언서들은 그 장점을 칭찬해 왔습니다. 글쎄요, 매니아들의 말이 맞습니다. 이제 LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE 회장 Bernard Arnault와 그의 28세 아들 Frederic이 복고풍 모델을 부활시킬 때입니다. 빈티지 시계는 Omega의 Speedmaster Moonwatch를 기반으로 한 대성공적인 콜라보레이션인 MoonSwatch가 Swatch AG의 Omega 브랜드를 위해 했던 것처럼 태그호이어 브랜드를 위해 할 수 있는 좋은 기회를 제공합니다. 즉, 더 폭넓고 젊고 열정적인 청중에게 이 시계를 소개하는 것입니다.

젊은 Arnault는 태그호이어의 유산을 활용하여 밀레니얼 세대와 Z세대 구매자에게 어필하면서 태그호이어에 활력을 불어넣고 있습니다. 펑키한 한정판 복고풍 시계를 추가하는 것은 베젤의 다이아몬드일 것입니다.

오리지널 Formula 1 시계는 1986년에 등장했습니다. 모델에는 밝은 색상의 베젤, 케이스 및 스트랩이 있었습니다. 스틸 케이스와 브레이슬릿 옵션도 있었습니다.

재발행은 시기적절할 것입니다. 3년 전 브랜드의 CEO가 된 이후 프레데릭 아르노(Frederic Arnault)는 태그호이어를 진정한 럭셔리 하우스로 탈바꿈시키기 위해 노력해 왔습니다. 여기에는 디자인, 무브먼트, 소재 개선이 포함되어 태그호이어가 더 높은 가격을 청구할 수 있게 되었습니다. Frederic은 그 이름이 종종 첫 명품 시계로 구입된다는 사실을 놓치지 않았습니다. 그러나 그는 구매자들이 고급 모델, 특히 태그호이어 카레라와 모나코를 사러 돌아오도록 하는 것을 목표로 하고 있습니다.

LVMH의 상당한 자원을 통해 그는 또한 태그호이어의 자동차 파트너인 포르쉐가 등장하는 카레라 시계 60주년을 기념하는 단편 영화에 배우 라이언 고슬링을 출연시키는 등 마케팅을 증폭시킬 수 있었습니다. 그는 브랜드의 레이싱 유산에 집중하기 위해 축구 후원을 버렸습니다. Oracle Red Bull F1 팀과의 파트너십은 2016년에 시작되었습니다.

시계 제조사는 매출이나 이익 수치를 공개하지 않지만 2022년 매출은 2019년 수준보다 20% 높았다고 밝혔습니다. 그러나 태그호이어는 여전히 과대광고 상태에 도달하지 못했습니다. 또한 좋은 성과를 내고 있는 롤렉스의 튜더(Tudor)와 브라이틀링(Breitling)과의 치열한 경쟁에 직면해 있습니다.

이제 열을 높일 시간입니다.

태그호이어(TAG Heuer)는 오리지널 F1과 유사한 빨간색, 녹색, 노란색 색상의 현대적인 시계를 보유하고 있으며 가격은 1,900달러입니다. 그러나 복고풍 스타일을 강화하고 색상 선택을 확대해야 합니다. 경제는 1970년대와 비슷해 보이지만 90년대는 패션과 음악에서 죽기를 거부하므로 그 시대의 시계가 딱 들어맞아야 합니다. 회사는 향후 상업 계획에 대해 언급하지 않습니다.

젊은 Arnault는 자신의 진로를 조종하는 것을 선호할 가능성이 높지만 F1과 MoonSwatch 사이에 유사점을 그리지 않는 것은 어렵습니다. 실제로 지난 1년 동안 달에서 생활한 적이 없다면 아마도 약 250달러에 달하는 세라믹 및 바이오 플라스틱 복합 케이스에 담긴 석영으로 구동되는 시계에 대한 열광을 알고 계실 것입니다.

MoonSwatch는 소매가가 약 7,000달러에 달하고 달에서 착용한 최초의 시계로 높이 평가되는 Speedmaster Moonwatch의 핵심 디자인 요소를 차용했습니다. MoonSwatch는 2022년 3월 출시 당시 글로벌 소매 현상이 되었을 뿐만 아니라 Omega 브랜드를 중심으로 후광을 형성했습니다. 예를 들어, 모든 Omega Speedmaster 모델의 판매는 두 자릿수 비율로 증가했다고 Swatch CEO Nick Hayek은 작년에 Bloomberg News에 말했습니다.

하지만 태그호이어에는 몇 가지 중요한 차이점이 있습니다.

F1의 과대평가 상태를 실제로 구축하려면 더욱 독점적이어야 합니다. 한정된 기간 동안 판매되어야 하는 컬러웨이는 개별적으로 구매하거나 수집가가 세트를 구성하여 구매할 수도 있습니다. 이는 롤렉스가 3년 전 터콰이즈, 옐로우, 코럴, 그린, 핑크 색상의 Oyster Perpetual 시계에 적용한 전략입니다. 연구 플랫폼인 WatchCharts에 따르면 현재 모두 소매 가치 이상으로 거래되고 있습니다.